Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters. [electronic resource]

Couverture -- Page de titre -- Remerciements -- Introduction -- « COMMENT ÊTRE LE PREMIER DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE ? » -- QU'Y A-T-IL DANS CE GUIDE PRATIQUE ? -- A QUI S'ADRESSE-T-IL ? -- Par rapport à la complexité du contenu -- Par rapport au lecteur -- A CHACUN SES PRATIQUES ? -- PRÉFACE -- 1ÈRE PARTIE : REFERENCEMENT ET VISIBILITE WEB, DEFINITION ET ENJEUX -- 1. APPROCHE ET DEFINITION DU REFERENCEMENT -- Référencement naturel et référencement payant -- Les robots d'indexation -- Fonctionnement d'un robot d'indexation -- Limites d'un robot d'indexation -- Gérez votre présence dans les résultats de recherche -- Occupez le terrain -- 4. CHRONOLOGIE ET INTERACTIONS ENTRE LES 3 PHASES DU PROCESSUS DE REFERENCEMENT -- Impacts de chaque étape sur le résultat dans les moteurs de recherche -- Impacts du résultat dans les moteurs de recherche sur chaque étape -- 5. CONCLUSION -- 3. POSITIONNEMENT : LE RESULTAT DANS LES PAGES DE RECHERCHE -- 2. INDEXATION : LE MOTEUR VERS LA PAGE WEB -- 1. REFERENCEMENT : LA PAGE WEB VERS LE MOTEUR -- 2. ENJEUX DU REFERENCEMENT DANS VOTRE STRATEGIE E-MARKETING -- 1. L'E-MARKETING, C'EST LA VISIBILITE -- La visibilité, cœur du web moderne -- L'exemple de BMW Allemagne -- 2. QUAND S'INTERESSER AU REFERENCEMENT DANS VOTRE PROJET WEB ? -- 1. Pensez le référencement avant même le début du projet -- 2. Intégrez le référencement pendant le déploiement du projet -- 3. Suivez le référencement après le lancement du projet -- 2. CONCLUSION -- 2ÈME PARTIE : 30 PRATIQUES DE REFERENCEMENT ET D'E-MARKETING POUR BOOSTER LA VISIBILITE DE VOS PAGES WEB -- ÉNONCE -- EXPLICATIONS -- EXEMPLES ET APPLICATIONS -- LE(S) « PLUS » -- LE(S) PIEGE(S) A EVITER -- L'APPROCHE TECHNIQUE -- LES 5 POINTS A RETENIR DE CETTE PRATIQUE -- 15 PRATIQUES POUR DECIDEURS -- 1. SOYEZ PRÉSENT LE PLUS TÔT POSSIBLE -- En termes de contenu.

En termes de concurrence -- La page « en construction » -- L'ancienneté -- Le sandbox de Google -- Coupez le chocolat en 4 ! -- Excuseer, do you parlez Français, bitte ? -- Le TrustRank -- En termes de hiérarchisation -- En termes de balisage -- « Je structure, je structure… Je sur-structure ! » -- L'appauvrissement du balisage : la faute au WYSIWYG -- La confusion entre la mise en forme et la structuration -- Le spamdexing -- Mal cibler vos expressions clés -- Trop restreindre -- Utiliser des mots-clés parce qu'ils sont populaires -- Les outils de suivi de mots-clés comme Google Trends -- 5. COMPRENEZ LA DENSITÉ DE MOTS-CLÉS -- Le spamdexing -- Le bourrage de mots-clés -- En arriver au tristement célèbre : « dernière mise à jour : avril 2006 » -- Pester parce que « vous avez mieux à faire » -- Croire que vous pouvez techniquement dire au robot d'indexation : « tu reviens quand je veux » -- 7. DÉVELOPPEZ LES LIENS -- Obtenir des liens entrants (backlinks) -- « Vous reprendrez bien quelques liens ? » -- « Cliquez ici » ou la mauvaise construction des liens -- Les fermes ou pépinières de liens -- Le Google Bombing -- Les moteurs de recherche nous mettent mal à l'aise quant aux liens -- 8. FAITES DES PETITS -- La perte d'impact (encore appelée « Triple D : Dilution et Dispersion Diaboliques ») -- Le manque de suivi (encore appelée mode « Perdu(e) au milieu de nulle part ») -- La ferme de liens -- Le rendu d'un site bénéficiant d'un bon TrustRank sur Google -- 9. AUGMENTEZ LES RESSOURCES -- Croire que « les internautes retiennent un nom de domaine uniquement s'il est court » -- Bourrer votre nom de domaine aux mots-clés -- Gare au Duplicate Content -- Tiret ou tiret bas ? -- Les mots-clés de l'URL -- .com, .fr, .eu : lequel choisir ? -- 10. MULTIPLIEZ LES MÉDIAS -- Nom, contenu et description de fichiers -- Googleware : les outils de Google.

Bourrer des mots-clés dans vos noms de fichiers ou leur description -- La recherche universelle -- 11. FAITES LA PROMOTION DE VOS CONTENUS SUR LE WEB -- Les annuaires -- 12. ANNONCEZ-VOUS GRÂCE AU BANNERING -- Le bannering -- Méthodes de paiement -- Vous croiserez les écarts de tarifs les plus larges -- Suivez le retour sur investissement -- Les formats classiques de la publicité en ligne -- 13. UTILISEZ LES LIENS SPONSORISÉS -- Mal cibler -- Mal annoncer -- Manquer de suivi et mal interpréter -- Click-Through Rate -- 14. SUIVEZ LES STATISTIQUES ET ADAPTEZ -- Ignorer la règle ou sous-estimer son importance -- Suivre sans agir -- Confondre outil statistique et compteurs de clics -- Le taux de conversion et les 4 états d'évolution d'un client en marketing -- Google Analytics -- 15. RECOUREZ À UN PROFESSIONNEL -- Tout qui veut est un professionnel -- Une obligation de moyens -- Quand ? -- Quoi ? -- Comment ? -- CONCLUSION DES 15 PRATIQUES POUR LES DÉCIDEURS -- Mal cibler les emplacements de promotion de vos pages web -- Croire que figurer dans les places de marché et les annuaires peut remplacer vos pages web propres -- Croire qu'optimiser plusieurs médias compensera les lacunes de vos pages web -- Organiser le netlinking interne entre vos pages web -- Croire que les pages non mises à jour seront mal indexées et nécessairement mal positionnées -- 6. METTEZ À JOUR VOS PAGES WEB -- 4. TRAVAILLEZ UNE EXPRESSION CLÉ PAR PAGE -- 3. HIÉRARCHISEZ ET BALISEZ L'INFORMATION AU SEIN DE CHAQUE PAGE -- Le Duplicate Content -- Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages web -- 2. STRUCTUREZ VOTRE CONTENU EN PAGES WEB -- La page non professionnelle -- 15 PRATIQUES POUR WEBMASTERS -- 1. BANNISSEZ LES FRAMES -- Croire tout ce que vous trouvez sur le web -- Vous focaliser sur le seul résultat -- 2. LIMITEZ LE FLASH.

Utiliser la technologie pour compenser des lacunes techniques -- 3. MÉFIEZ-VOUS DU JAVASCRIPT -- Gare aux menus en Javascript -- Javascript et les redirections -- La redirection 301 -- 4. SÉPAREZ LE CONTENU DE LA MISE EN FORME -- Les tailles d'écran -- Les tableaux en HTML -- Le robot d'indexation, un navigateur (presque) comme les autres -- Croire que tous les supports sont les mêmes -- Aperçu de l'interaction entre HTML et CSS -- Les balises obsolètes de mise en forme -- Le W3C ou la réponse à la question : « mais qui décide de tout ça ? » -- 5. OPTIMISEZ LA BALISE -- Pour le référencement -- Pour votre visibilité et e-marketing -- Croire que puisque la balise est importante, vous pouvez y insérer autant de mots-clés que vous voulez -- Rédaction d'une balise efficace -- 6. OPTIMISEZ LES BALISES DE TITRES -- Tout est dans le titre ! -- La multiplication des -- 7. OPTIMISEZ LA BALISE LIEN -- Le fil d'Ariane, chemin de fer ou encore breadcrumb -- Les fermes de liens -- « Cliquez ici » -- Le texte d'ancrage (anchor text) -- L'attribut -- Le nom de fichier -- 8. OPTIMISEZ LA BALISE IMAGE -- Croire que vous pouvez utiliser des images partout -- Croire que vous pouvez faire dire aux images plus que ce qu'elles peuvent -- Image1.jpg ou l'optimisation des noms de fichiers -- 9. OPTIMISEZ LES BALISES META -- Meta language -- Meta de vérification -- Meta description -- Meta keywords -- Croire que vous pouvez tout miser sur les meta -- Croire tout ce qu'on vous dit (ou que vous lirez sur le web) -- Une meta description efficace -- La balise meta keywords -- 10. CATÉGORISEZ LES MOTS-CLÉS -- Tous les mots-clés ne naissent pas égaux -- Les mots-clés stratégiques -- Les mots-clés importants -- Les mots-clés standards -- Croire que tout ce qui compte, c'est votre nom -- La longue traîne.

11. TROUVEZ LES BONS MOTS-CLÉS -- Exercice pratique -- Vous ou votre client -- La concurrence -- Les générateurs de mots-clés -- Croire que vous pouvez vous fier à ce que vous pensez -- Utiliser des mots-clés porteurs mais sans rapport avec votre contenu réel -- 12. SÉLECTIONNEZ UN NOM DE DOMAINE ET UN HÉBERGEMENT -- Le syndrome « FFC » (= Faut Faire Court) -- Multiplier inutilement les noms de domaines -- L'URL canonique -- 13. UTILISEZ LES MÉTAMOTEURS ET LES ANNUAIRES -- L'ODP dmoz -- L'annuaire de WebRankInfo (WRI) -- OAQ.com, avocats.fr ou resto.be : vous êtes concerné(e) ? Montrez-vous ! -- « Inscrivez-moi partout ! » ou « Nous vous référençons dans 100 annuaires » -- Croire que « payer des annuaires est un gage de qualité » -- 14. AJOUTEZ UN SITEMAP -- Le plan de site -- Le sitemap -- Confondre sitemap et plan de site -- 15. UTILISEZ L'URL REWRITING -- L'essor des systèmes de gestion de contenu (CMS) -- « Sur optimiser les URL » -- Les serveurs Apache -- Les serveurs IIS de Microsoft -- CONCLUSION DES 15 PRATIQUES POUR LES WEBMASTERS -- Les redirections d'URL pour éviter le Duplicate Content -- Les statistiques d'utilisation de vos pages web -- 1 CHOSE A RETENIR : LE MOTEUR PENSE COMME VOUS ! -- RESUMONS-NOUS EN UNE PHRASE -- Le retour du bon sens -- Quelques maximes directrices -- Bon sens n'est pas évidence ! -- Bon sens implique cohérence -- LE REFERENCEMENT : UNE PRATIQUE D'EQUILIBRISTE -- Marcher sur un fil -- Pratiquer les vases communicants -- Pourquoi Google l'a-t-il supprimé des outils à l'attention des webmasters ? -- Et si c'était tout bonnement logique (ou le retour du bon sens) ? -- Qu'est-ce que le PageRank ? -- POURQUOI NE VOUS AI-JE PAS PARLE DE PAGERANK ? -- CONCLUSION : AU-DELA DES MOTEURS, VERS UNE VISIBILITE 2.0 -- PERMETTRE AUX UTILISATEURS DE VOUS TROUVER QUAND ILS VOUS CHERCHENT -- Posez-vous la bonne question.

Le site web est un investissement.

Le plus beau site web du monde est inutile s'il est introuvable !Les internautes sont pressés et exigeants; la concurrence nombreuse et organisée. Comment devenir meilleur et plus visible en exploitant des techniques simples ?A travers 30 pratiques, l'auteur répond à 2 préoccupations :- Comment vous trouver quand on vous cherche ?- Comment être visible là où on ne vousattend pas ?Construit principalement autour du référencement naturel et de la présence dans les moteurs de recherche, ce livre vous offre également un aperçu des techniques payantes d'e-marketing. En conclusion, l'exploitation professionnelle des réseaux sociaux est abordée avec, en corollaire, la gestion de l'e-réputation.Un guide qui vous aidera dans votre utilisation professionnelle du web en vue de promouvoir votre business ou celui de votre entreprise.

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Electronic reproduction. Ann Arbor, Michigan : ProQuest Ebook Central, 2019. Available via World Wide Web. Access may be limited to ProQuest Ebook Central affiliated libraries.